Лендінг чи багатосторінковий сайт: що обрати для бізнесу

Обирайте лендінг, якщо ви продаєте одну пропозицію і приводите людей рекламою чи прямим посиланням. Обирайте багатосторінковий сайт, якщо у вас кілька послуг, вас мають знаходити в пошуку за різними запитами або потрібно показати компанію цілком.

Помилка у виборі коштує дорого в обидва боки. Лендінг для компанії з десятьма послугами залишає більшість із них непоміченими, а повноцінний сайт для одного продукту затримує запуск і рекламу.

Що таке лендінг і що означає багатосторінковий сайт

Лендінг (посадкова сторінка) — це односторінковий сайт, який підводить відвідувача до однієї дії: заявки, покупки чи реєстрації.

Багатосторінковий сайт складається з кількох сторінок із меню: головна, послуги, про себе, контакти. Він дає роздивитися, порівняти й вирішити у своєму темпі. Сайт-візитка і корпоративний сайт належать до багатосторінкових.

Коротко про різницю

	Лендінг	Багатосторінковий сайт
Сторінок	одна	кілька: головна, послуги, про нас, контакти
Мета	одна дія: заявка, покупка, реєстрація	розповісти про бізнес і дати обрати
Звідки приходять	реклама, соцмережі, пряме посилання	пошук, рекомендації, реклама, підпис у листі
Навігація	майже немає, ніщо не відволікає	меню з розділами
Знаходять у пошуку	за однією темою	за кожною послугою, на її сторінці
Орієнтир за ціною	від $200 до $500	сайт-візитка від $250 до $600, корпоративний сайт від $600 до $1 500

Детальні ціни є в статтях про вартість: лендінг, сайт-візитка і корпоративний сайт.

Як поводяться відвідувачі

Людина, яка натиснула на рекламу, тримає в голові одне питання: чи вмієте ви це робити і скільки це коштуватиме. Лендінг відповідає одразу й пропонує одну кнопку. Кожне зайве посилання в меню — це можливість піти.

Людина, яка знайшла вас у пошуку чи за рекомендацією, ще вибирає. Вона відкриває послуги, дивиться на команду, перевіряє контакти й повертається пізніше. Багатосторінковий сайт створено саме для цього.

Коли достатньо лендінгу

ви рекламуєте один продукт, курс, захід чи акцію;
відвідувачі приходять із реклами або за посиланням, яким ви ділитеся, а не з пошуку;
ви хочете перевірити ідею чи ринок, перш ніж будувати повноцінний сайт;
пропозиція досить проста, щоб пояснити її на одній сторінці;
ви хочете запуститися швидко й доповнювати пізніше.

Коли потрібен багатосторінковий сайт

у вас кілька послуг або напрямів, і в кожного свої клієнти;
вас мають знаходити в пошуку за різними запитами;
клієнти перевіряють компанію перед дзвінком: команду, досвід, відгуки, контакти;
ви плануєте публікувати новини, кейси чи статті.

Який саме багатосторінковий сайт потрібен, залежить від розміру бізнесу. Невеликому бізнесу чи спеціалісту зазвичай вистачає сайту-візитки: головна, послуги, про себе і контакти. Компанії з розділами, кейсами й новинами потрібен корпоративний сайт.

Лендінги й пошук

За однією темою одна сторінка може ранжуватися добре. Припустімо, клініка пропонує імплантацію, брекети й відбілювання: одна сторінка навряд чи стане найкращою відповіддю на всі три запити. Кожній послузі потрібна своя сторінка зі своїм заголовком, текстом і описом.

Тому бізнесу, який залежить від пошуку, зазвичай потрібен багатосторінковий сайт. Лендінг найкраще працює там, де трафік іде з реклами, бо ви самі обираєте, куди потрапить відвідувач.

Проміжні варіанти

Обирати між крайнощами не обов'язково:

Лендінг на кожну послугу на одному домені: кожна сторінка збудована навколо однієї пропозиції й може приймати свій рекламний трафік, а разом вони дають пошуку кілька точок входу;
Односторінковий сайт із розділами: послуги, про себе і контакти на одній прокрутці, для спеціаліста, якому потрібна проста присутність;
Спочатку лендінг, потім сайт: запускаєте пропозицію зараз і додаєте сторінки в міру росту бізнесу.

Чи можна почати з лендінгу й вирости пізніше

Так, якщо це закладено з самого початку. Залиште лендінг на його адресі й будуйте решту сайту навколо нього, а не замість нього. Адреса зберігається, посилання на неї продовжують працювати, рекламу не треба переробляти. Якщо адресу все ж доводиться змінювати, зі старої потрібна переадресація на нову: див. як зробити редизайн сайту й не втратити позиції в пошуку.

Часті помилки

Усе на одному лендінгу. Десять розділів, довге меню й три пропозиції: сторінка перестає бути лендінгом і втрачає фокус, завдяки якому лендінги працюють.
Реклама на головну сторінку. Відвідувач із реклами потрапляє на сторінку з безліччю виходів і без одного повідомлення. Лендінг, зроблений під це оголошення, зазвичай працює краще.
Повноцінний сайт для одного продукту. Місяці роботи й сторінки, яких ніхто не просив, хоча лендінг почав би продавати раніше.
Вибір за ціною. Лендінг коштує дешевше, але найкраще працює, коли ви самі керуєте тим, звідки приходять відвідувачі: реклама або посилання, якими ви ділитеся.

Що підготувати

головна пропозиція одним реченням;
хто ваш клієнт і з яким питанням він приходить;
звідки прийдуть відвідувачі: реклама, пошук, соцмережі, рекомендації;
перелік ваших послуг чи товарів;
що ви хочете, щоб люди зробили: зателефонували, залишили заявку, купили;
приклади сайтів, які вам подобаються.

З цими відповідями розробник скаже, який тип сайту підходить, і назве ціну. Якщо картина поки не ясна, для цього й потрібен бриф.

Часті запитання

Чи можна запускати рекламу на багатосторінковий сайт?

Можна, але реклама зазвичай працює краще, коли веде на сторінку, зроблену під одну пропозицію: відвідувач бачить те повідомлення, на яке натиснув, а не меню. Якщо ви рекламуєте кілька пропозицій, лендінг на кожну зазвичай кращий, ніж відправляти всіх на головну.

Чи знайдуть лендінг у Google?

За своєю темою так: у нього є заголовок, опис і зрозуміла структура, як у будь-якої сторінки. Але одна сторінка не може відповісти на всі запити, за якими знаходять ваш бізнес, тому пошукового трафіку вона зазвичай приносить менше, ніж сайт зі сторінкою на кожну послугу. Відвідувачів лендінгу зазвичай приводить реклама.

Чи може лендінг потім стати частиною сайту?

Так. Лендінг зберігає свою адресу, а сторінки послуг, про себе і контактів додаються поруч. Закладіть це з самого початку: чиста структура й адреси зараз позбавлять переробки потім.

Чим лендінг відрізняється від сайту-візитки?

Лендінг — це одна сторінка під одну дію, найчастіше для реклами. Сайт-візитка — кілька сторінок про вас і ваші послуги: головна, послуги, про себе і контакти. Лендінг продає одну пропозицію, а сайт-візитка розповідає про бізнес цілком і дає змогу знаходити вас у пошуку за кожною послугою. Орієнтири за ціною: лендінг від $200 до $500, сайт-візитка від $250 до $600. Детальніше: лендінг чи сайт-візитка.

Що краще: лендінг чи корпоративний сайт?

Залежить від завдання. Лендінг підходить для однієї пропозиції та реклами. Корпоративний сайт потрібен компанії з кількома послугами чи напрямами, командою, кейсами й новинами, коли клієнти перевіряють її перед дзвінком. Орієнтири за ціною: лендінг від $200 до $500, корпоративний сайт від $600 до $1 500. Детальніше: лендінг чи корпоративний сайт.

Я роблю і те, і те: лендінг та багатосторінкові сайти, сайт-візитку чи корпоративний сайт, віддалено, для клієнтів з будь-якої країни. Заповніть короткий бриф: кілька питань про вашу пропозицію і про те, звідки прийдуть клієнти, і я скажу, який тип підходить, і повернуся з ціною та термінами.

Лендінг чи сайт: що обрати