Редизайн сайту: як не втратити позиції в Google

Після редизайну трафік іноді падає: нова структура, інші адреси, загублені заголовки. Це не неминуче. Якщо діяти за планом, пошукові позиції зберігаються, а іноді навіть зростають. Нижче чекліст, який я використовую.

Чому позиції падають

Пошукова система запам'ятала старі адреси сторінок, їхні заголовки, вміст і зв'язки. Позиції просядуть, якщо після редизайну:

• адреси змінилися, а перенаправлень немає, старі сторінки видають помилку;
• заголовки й описи загубилися чи змінилися;
• прибрали вміст, який приносив відвідувачів;
• сайт став повільнішим;
• закрили сайт від індексації й забули відкрити.

Усе це можна передбачити.

Чекліст до запуску

1. Зафіксуйте, що є

• Вивантажте список усіх сторінок сайту.
• Запишіть, які сторінки приносять найбільше трафіку (дані з Google Search Console й аналітики).
• Збережіть заголовки й описи ключових сторінок.
• Зафіксуйте поточні позиції по головних запитах.

2. Збережіть адреси

Найкраще, якщо адреси сторінок не змінюються. Де зміни неминучі, підготуйте таблицю «стара адреса → нова» для кожної сторінки.

3. Налаштуйте перенаправлення

Кожна стара адреса має вести на нову постійним перенаправленням (так званий 301). Це передає пошуковій системі, що сторінка переїхала, і зберігає її вагу. Важливо: перенаправляти на відповідну сторінку, а не всі на головну.

4. Перенесіть вміст і заголовки

Тексти, що приносять трафік, залишайте. Заголовки (title) і описи (description) ключових сторінок переносьте або покращуйте, але не втрачайте. Зберігайте структуру заголовків усередині тексту.

5. Перевірте на тестовому сайті

Новий сайт збирайте на закритій тестовій адресі. Там ви перевіряєте перенаправлення, швидкість і те, як сайт працює на телефоні. Тестову копію обов'язково закривайте від пошуку, інакше вона потрапить у видачу.

6. Подбайте про швидкість

Новий дизайн не повинен бути повільнішим. Перевірте показники в PageSpeed Insights до запуску. Див. також прискорення сайту.

У день запуску

1. Увімкніть новий сайт і перенаправлення.
2. Перевірте, що сайт відкритий для індексації (немає тега noindex і заборони індексації в robots.txt).
3. Завантажте нову карту сайту в Google Search Console.
4. Перевірте ключові сторінки: відкриваються, перенаправлення працюють, форми надсилають.

Після запуску

• Кілька тижнів стежте за звітом про індексацію й помилки в Search Console.
• Порівнюйте трафік і позиції з даними до запуску.
• Виправляйте знайдені биті посилання й помилки 404.
• Не змінюйте одразу все, що можна змінити: дайте сайту стабілізуватися.

Невеликі коливання в перші тижні після запуску нормальні: пошуковій системі потрібен час, щоб переіндексувати сайт. Серйозне падіння найчастіше означає, що десь пропущено крок зі списку вище.

Типові помилки

• Забули перенаправлення: Найчастіша причина втрат.
• Усі старі адреси перенаправили на головну: Це не передає вагу сторінок.
• Залишили тестову копію відкритою для пошуку, або, навпаки, залишили заборону індексації на робочому сайті.
• Прибрали сторінки, що приносили трафік, бо вони «не вписувалися» в новий дизайн.
• Змінили все одразу: адреси, структуру, тексти й дизайн. Тоді неможливо зрозуміти, що спричинило падіння.

Скільки це коштує

Ціна самого редизайну залежить від обсягу. Напишіть, що за сайт і що хочете змінити, і я оціню роботу.

Редизайн сайту: умови і що входить. Якщо сайт потрібно не міняти, а лише підтримувати, див. доопрацювання і підтримка.