Редизайн сайта: как не потерять позиции в Google

После редизайна трафик иногда падает: новая структура, другие адреса, потерянные заголовки. Это не неизбежно. Если действовать по плану, поисковые позиции сохраняются, а иногда даже растут. Ниже чек-лист, которым я пользуюсь.

Почему позиции падают

Поисковая система запомнила старые адреса страниц, их заголовки, контент и связи. Если после редизайна:

• адреса изменились, а перенаправлений нет, старые страницы выдают ошибку;
• заголовки и описания потерялись или изменились;
• убрали контент, который приводил посетителей;
• сайт стал медленнее;
• закрыли сайт от индексации и забыли открыть,

позиции упадут. Всё это можно предусмотреть.

Чек-лист до запуска

1. Зафиксируйте, что есть

• Выгрузите список всех страниц сайта.
• Запишите, какие страницы приносят больше всего трафика (данные из Google Search Console и аналитики).
• Сохраните заголовки и описания ключевых страниц.
• Зафиксируйте текущие позиции по главным запросам.

2. Сохраните адреса

Лучше всего, если адреса страниц не меняются. Там, где изменения неизбежны, подготовьте таблицу «старый адрес → новый» для каждой страницы.

3. Настройте перенаправления

Каждый старый адрес должен вести на новый постоянным перенаправлением (так называемый 301). Это сообщает поисковой системе, что страница переехала, и сохраняет её вес. Важно: перенаправлять на соответствующую страницу, а не все на главную.

4. Перенесите контент и заголовки

Тексты, которые приносят трафик, оставляйте. Заголовки (title) и описания (description) ключевых страниц переносите или улучшайте, но не теряйте. Сохраняйте структуру заголовков внутри текста.

5. Проверьте на тестовом сайте

Новый сайт собирайте на закрытом тестовом адресе. Там вы проверяете перенаправления, скорость и то, как сайт работает на телефоне. Тестовую копию обязательно закрывайте от поиска, иначе она попадёт в выдачу.

6. Позаботьтесь о скорости

Новый дизайн не должен быть медленнее. Проверьте показатели в PageSpeed Insights до запуска. См. также ускорение сайта.

В день запуска

1. Включите новый сайт и перенаправления.
2. Проверьте, что сайт открыт для индексации (нет запрещающего тега noindex и запрета в robots.txt).
3. Загрузите новую карту сайта в Google Search Console.
4. Проверьте ключевые страницы: открываются, перенаправления работают, формы отправляют.

После запуска

• Несколько недель следите за отчётом об индексации и ошибками в Search Console.
• Сравнивайте трафик и позиции с данными до запуска.
• Исправляйте найденные битые ссылки и ошибки 404.
• Не меняйте сразу всё, что можно изменить: дайте сайту стабилизироваться.

Небольшие колебания в первые недели после запуска нормальны: поисковой системе нужно время, чтобы перечитать сайт. Серьёзное падение чаще всего означает, что где-то пропущен шаг из списка выше.

Типичные ошибки

• Забыли перенаправления: Самая частая причина потерь.
• Все старые адреса перенаправили на главную: Это не передаёт вес страниц.
• Оставили тестовую копию открытой для поиска или, наоборот, оставили запрет индексации на рабочем сайте.
• Убрали страницы, которые приносили трафик, потому что они «не вписывались» в новый дизайн.
• Изменили всё сразу: адреса, структуру, тексты и дизайн. Тогда невозможно понять, что вызвало падение.

Сколько это стоит

Цена самого редизайна зависит от объёма. Напишите, что за сайт и что хотите изменить, и я оценю работу.

Редизайн сайта: условия и что входит. Если сайт нужно не менять, а только поддерживать, см. доработка и поддержка.