Лендинг или корпоративный сайт: что выбрать компании

Выбирайте лендинг, если вы продвигаете одно предложение рекламой. Выбирайте корпоративный сайт, если людей интересует сама компания: несколько услуг, команда, кейсы, новости.

Разрыв в цене большой: лендинг от $200 до $500, корпоративный сайт от $600 до $1 500. Он следует из задачи. Лендинг ведёт посетителя из рекламы к одному действию. Корпоративный сайт читают клиенты, партнёры, инвесторы и будущие сотрудники, и он должен показать компанию целиком.

Коротко о разнице

	Лендинг	Корпоративный сайт
Кто читает	люди, пришедшие из рекламы или по ссылке	клиенты, партнёры, инвесторы, будущие сотрудники
Что показывает	одно предложение	компанию: услуги, кейсы, команду, новости
Страниц	одна	несколько разделов
Обновления	под новое предложение обычно делают новую страницу	новости и кейсы добавляет ваша команда в редакторе
Ориентир по цене	от $200 до $500	от $600 до $1 500

Что есть у корпоративного сайта и нет у лендинга

раздел для каждой услуги или направления;
кейсы, которые показывают выполненные работы;
страницы команды;
новости или блог;
вакансии;
редактор, чтобы менеджеры добавляли новости и кейсы без разработчика.

Когда достаточно лендинга

вы продвигаете один продукт, услугу или мероприятие;
посетители приходят из рекламы, и им нужно одно действие;
компания новая, и показать кейсы или команду пока нечего;
вы хотите проверить спрос, прежде чем вкладываться в полноценный сайт.

Когда нужен корпоративный сайт

у вас несколько услуг или направлений, и каждому нужна своя страница;
вы работаете с крупными клиентами, и сайт помогает им вам доверять;
клиенты, партнёры или кандидаты проверяют компанию, прежде чем связаться;
вы регулярно обновляете разделы: новости, кейсы, вакансии.

Можно использовать оба

У компании могут быть оба. Корпоративный сайт остаётся основным адресом компании, а под каждую кампанию делается отдельный лендинг. Лендинг принимает посетителей из рекламы и собирает заявки, а корпоративный сайт показывает компанию тем, кто смотрит дальше.

Из чего складывается разница в цене

Разница складывается из числа страниц и разделов, уникального дизайна или шаблона, языков, редактора контента и интеграций вроде CRM (базы клиентов), аналитики или личного кабинета. Подробности в статьях о стоимости: корпоративный сайт и лендинг.

Частые ошибки

Лендинг как единственный сайт состоявшейся компании. Компании с командой, клиентами и готовыми проектами есть что показать, кроме одного предложения, и партнёры с кандидатами это ищут.
Корпоративный сайт с пустыми разделами. Раздел новостей без новостей и кейсы без кейсов выглядят хуже, чем отсутствие раздела. Начните с того, что есть, или с меньшего: сайта-визитки.
Реклама на главную корпоративного сайта. Посетитель видит всю компанию вместо предложения, на которое нажал. Для кампании лучше отдельный лендинг.

Что подготовить

кто будет читать сайт: клиенты, партнёры, кандидаты;
список ваших услуг или направлений;
выполненные работы, которые можно показать как кейсы;
команда: кого показываем и как;
нужны ли другие языки;
кто будет обновлять новости и кейсы;
примеры сайтов, которые вам нравятся.

С этими ответами разработчик скажет, какой тип подходит, и назовёт цену.

Частые вопросы

Достаточно ли лендинга для компании?

Для одного предложения достаточно. Если клиенты, партнёры или кандидаты проверяют компанию, прежде чем связаться, одной страницы редко хватает: они ищут услуги, кейсы и команду. Небольшой компании может хватить сайта-визитки: см. лендинг или сайт-визитка. Крупной, с разделами и новостями, нужен корпоративный сайт.

Можно ли начать с лендинга и сделать корпоративный сайт позже?

Да. Оставьте лендинг на его адресе и стройте разделы рядом. Если структура продумана заранее, ничего не придётся переделывать. Подробнее в статье лендинг или многостраничный сайт.

Как понять, что мы готовы к корпоративному сайту?

Когда вам есть что показать, кроме одного предложения: несколько услуг, готовые проекты, команда и человек, который будет обновлять новости и кейсы. Если нет, начните с меньшего: сайт-визитку можно превратить в корпоративный, если это заложено с самого начала.

Я делаю и то и другое: лендинг и корпоративный сайт, удалённо, для клиентов из любой страны. Заполните короткий бриф: несколько вопросов о вашей компании и о том, кто читает ваш сайт, и я скажу, какой тип подходит, и вернусь с ценой и сроками.

Лендинг или корпоративный сайт: что выбрать